Czy prosty promień 5 km wokół sklepu rzeczywiście pokazuje, skąd pochodzą jego klienci? W praktyce zachowania konsumentów są znacznie bardziej złożone. Na to, skąd i jak daleko klienci docierają do danej lokalizacji, wpływa m.in. jej położenie, otoczenie, konkurencja, dostępność komunikacyjna czy charakter samego punktu.
Dlatego w planowaniu działań marketingowych coraz większe znaczenie mają dane lokalizacyjne, które pozwalają lepiej zrozumieć rzeczywisty obszar oddziaływania danej lokalizacji oraz zmiany w ruchu klientów.
29 września zapraszamy na bezpłatne szkolenie online, podczas którego pokażemy, jak wykorzystać analizę catchment area i footfall w planowaniu oraz mierzeniu kampanii drive-to-store. Szkolenie skierowane jest przede wszystkim do CMO, domów mediowych, sieci handlowych i usługowych, galerii handlowych, agencji mediowych oraz firm posiadających własne lokalizacje.
Czym jest catchment area i dlaczego warto wyjść poza promień 5 km?
Catchment area to rzeczywisty obszar, z którego dana lokalizacja przyciąga klientów. Jego analiza pozwala lepiej zrozumieć, skąd przyjeżdżają użytkownicy, jak daleko są gotowi dotrzeć do punktu oraz które obszary mają największe znaczenie z punktu widzenia działań marketingowych.
Podczas szkolenia pokażemy, jak wyznaczyć rzeczywisty catchment area dla konkretnej lokalizacji oraz jak porównać go z prostym promieniem 5 km. Będzie to część praktycznego demo platformy Selectivv, przeprowadzonego na realnym przykładzie.
Footfall – jak analizować rzeczywisty ruch w lokalizacji?
Drugim ważnym elementem szkolenia będzie footfall, czyli analiza ruchu w określonym miejscu. Omówimy, jak interpretować dane o liczbie wizyt oraz jak obserwować zmiany w czasie.
Poruszymy także temat ograniczeń interpretacyjnych takich danych i pokażemy, w jaki sposób mogą one wspierać ocenę efektów działań marketingowych.
Od analizy lokalizacji do kampanii drive-to-store
Same dane to dopiero początek. Istotne jest to, jak przełożyć je na konkretne działania marketingowe.
W dalszej części szkolenia pokażemy, jak na podstawie analizy lokalizacji budować grupy docelowe do kampanii drive-to-store. Omówimy również znaczenie targetowania, odpowiedniego momentu emisji oraz kreacji reklamowej.
Osobna część spotkania będzie poświęcona pomiarowi efektów kampanii. Pokażemy, jak wykorzystać grupę kontrolną i uplift wizyt, aby ocenić rzeczywisty wpływ kampanii na liczbę odwiedzin w lokalizacji. Poruszymy również ograniczenia klasycznych wskaźników, takich jak kliknięcia czy zasięg.
Praktyczne demo Selectivv
Szkolenie poprowadzi Dominik Karbowski, co-CEO Fonia Group, który przeprowadzi uczestników przez cały proces oraz zaprezentuje możliwości technologii Selectivv.
W części demonstracyjnej zobaczymy pięć kluczowych etapów pracy:
- wybór rzeczywistej lokalizacji,
- wyznaczenie catchment area,
- porównanie go z promieniem 5 km,
- analizę footfall w czasie,
- budowę grupy docelowej do kampanii.
Dzięki temu spotkanie będzie miało przede wszystkim praktyczny charakter i pokaże cały proces — od analizy danych po ich wykorzystanie w działaniach marketingowych.
Dla kogo jest to szkolenie?
Spotkanie może być szczególnie przydatne dla osób odpowiedzialnych za marketing, media, rozwój sieci oraz kampanie lokalne, m.in. w:
- sieciach handlowych i usługowych,
- galeriach handlowych,
- domach mediowych i agencjach,
- firmach posiadających jedną lub wiele lokalizacji,
- zespołach marketingowych planujących działania drive-to-store.
Informacje organizacyjne
Data: 29 września 2026
Forma: online
Czas trwania: 60 minut
Prowadzący: Dominik Karbowski, co-CEO Fonia Group
Na zakończenie przewidziana jest również sesja Q&A, podczas której uczestnicy będą mogli zadać pytania dotyczące omawianych rozwiązań.
Jeżeli chcesz zobaczyć, jak dane lokalizacyjne mogą wspierać planowanie kampanii i pomiar wizyt w punktach stacjonarnych, zapraszamy do udziału w szkoleniu.
Liczba miejsc może być ograniczona.